Durante años, Instagram ha sido sinónimo de scroll infinito en el móvil. Fotos cuadradas, historias verticales y Reels de pocos segundos que se consumen en cualquier lugar, pero siempre en la palma de la mano. Ahora, Meta está dispuesta a romper esa filosofía. La plataforma ha comenzado a probar Features, un formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos de duración, diseñado para ser visto en el televisor, no en el teléfono.
El movimiento es una declaración de intenciones: Instagram ya no quiere solo tu atención rápida, quiere tu tiempo de sofá. Y para lograrlo, está dispuesta a competir directamente con YouTube y las plataformas de streaming en su propio terreno.
¿Qué es Features y Cómo Funciona?
Features es un nuevo formato que permitirá a ciertos creadores publicar vídeos horizontales de mayor duración, con un máximo de 90 minutos. La clave está en su integración con los Reels: un creador podrá enlazar un clip corto (el típico Reel) con el vídeo completo, de modo que quien descubra el fragmento pueda ver la pieza entera con un solo clic.
Tessa Lyons, vicepresidenta de producto en Instagram, confirmó que están cerrando acuerdos con los primeros creadores de Features, aunque no exigirá exclusividad. Los vídeos se recomendarán a los usuarios en la página de Explorar y en el Feed, a través de los Reels. La compañía ya está probando la función con creadores de Brasil y planea expandirse a Estados Unidos con influencers de belleza, espectáculos y deportes.
La App para Apple TV: El Salto a la Pantalla Grande
El anuncio de Features coincide con el lanzamiento de la aplicación de Instagram para Apple TV, disponible para los modelos HD y 4K con tvOS 26.0 o superior. Meta ya había ofrecido compatibilidad con Google TV, Amazon Fire TV y televisores Samsung, con la intención de ampliar su presencia a un nuevo público.
La estrategia es clara: si el contenido es lo suficientemente atractivo como para retener al usuario durante 90 minutos, ese usuario podría consumirlo desde el sofá, tal y como ocurre con YouTube y otras plataformas de streaming. Y ese aumento en el tiempo de visualización permitiría a Meta colocar más anuncios y generar mayores ingresos de los que obtiene con la aplicación móvil.
Series: El Microdrama que Llega a Instagram
Además de Features, Instagram está experimentando con un formato inspirado en los microdramas. Conocida como Series, esta función habilita un espacio en el perfil del creador para subir Reels episódicos que puedan consumirse uno tras otro, de manera similar a como se ven las series en Netflix o Prime Video.
El formato es muy popular en Corea del Sur y otros países asiáticos, y Instagram tiene planes de probarlo en otros mercados en los próximos meses. Es una apuesta por el consumo secuencial: en lugar de vídeos aislados, una narrativa que engancha y invita a seguir viendo.
La Estrategia Detrás del Movimiento
Este giro hacia el vídeo largo no es casual. Instagram nació como una red social de fotografías, pero en los últimos años dio un giro completo al vídeo a través de los Reels y las historias. Ahora, toca el turno de un formato que retenga a los usuarios durante más tiempo dentro de la plataforma.
El objetivo es claro: competir con YouTube por el tiempo de pantalla. YouTube no es solo una plataforma de vídeo; es un ecosistema donde los creadores construyen carreras, donde los anunciantes invierten y donde los usuarios pasan horas. Instagram quiere una parte de ese pastel.
La diferencia es que Instagram parte de una base de usuarios masiva y acostumbrada a consumir contenido en la plataforma. Si logra trasladar ese hábito del móvil al televisor, podría capturar una audiencia que YouTube ya da por sentada.
PREGUNTAS FRECUENTES sobre Features y el Nuevo Instagram
¿Qué es Features de Instagram?
Es un nuevo formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos de duración, diseñado para ser visto en el televisor. Los creadores pueden enlazar un Reel corto con el vídeo completo para atraer a la audiencia.
¿Dónde puedo ver los vídeos de Features?
Se pueden ver en el móvil, pero la idea es que se consuman en el televisor a través de la aplicación de Instagram para Apple TV, Google TV, Amazon Fire TV y Samsung.
¿Instagram está dejando de lado los Reels?
No. Features se apoya en los Reels como gancho. El creador publica un clip corto que enlaza al vídeo largo. Los Reels siguen siendo el motor de descubrimiento.
¿Qué son las Series de Instagram?
Es un formato inspirado en los microdramas, donde los creadores pueden subir Reels episódicos que se consumen de forma secuencial, como una serie de televisión.
¿Por qué Instagram quiere competir con YouTube?
Porque el tiempo de visualización es dinero. Si los usuarios pasan más tiempo en Instagram viendo vídeos largos en el televisor, Meta puede mostrar más anuncios y generar más ingresos que con la aplicación móvil.
Recuerde que…
Instagram está dejando de ser una plataforma de consumo rápido para convertirse en un ecosistema de entretenimiento completo. Con Features y Series, Meta busca capturar la audiencia del sofá, esa que YouTube ha dominado durante años. La apuesta es arriesgada, pero la base de usuarios y la integración con los Reels le dan una ventaja competitiva significativa. El futuro del vídeo ya no está solo en el móvil; está en la pantalla grande, en la sala de tu casa, en ese espacio donde el usuario se sienta a ver, no a hacer scroll. Y Instagram quiere estar ahí.
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