Facebook se transforma: llegará una interfaz de vídeos a pantalla completa

La competencia en el universo de las redes sociales ha llegado a un punto de inflexión donde los gigantes tecnológicos se ven obligados a cuestionarse su propia identidad. Meta, la corporación matriz de Facebook, ha anunciado cambios estructurales en su plataforma insignia destinados a frenar la migración de usuarios hacia plataformas rivales, particularmente TikTok. La estrategia implica nada menos que una reconfiguración de la experiencia fundamental que los usuarios encuentran al abrir la aplicación, priorizando un formato que ha demostrado ser extraordinariamente efectivo en captar atención: vídeos en pantalla completa que ocuparán toda la interfaz desde el primer momento.

El anuncio oficial de Meta

Como si de TikTok o Instagram se tratase, Meta informa en una publicación de su blog oficial que este cambio se pondrá a prueba a finales de año para un grupo selecto de usuarios que «desean» ver más vídeos en Facebook, «desde el momento en que abren la aplicación». Esto significa que los vídeos verticales aparecerán en primer plano y a pantalla completa cuando se abra la app, al igual que está haciendo Instagram con su nuevo diseño que está probando en España.

No obstante, pese a que Facebook quiere implementar dicho cambio, desde Meta indican que los usuarios podrán volver a la vista previa de la selección de noticias, en caso de que el nuevo formato no convenza.

Por ahora, la compañía de Mark Zuckerberg no ha compartido ejemplos de cómo será su nueva interfaz experimental, solo ha dado a conocer que iniciará esta prueba a nivel internacional en países con alta demanda de vídeo, añadiendo que explorará la posibilidad de implementarse en Estados Unidos el próximo año.

La presión del competidor chino y el contexto de la transformación

La decisión de Meta no surge del vacío, sino que responde a una realidad ineludible: TikTok ha capturado una porción significativa de la atención de usuarios, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Según datos de la propia compañía, Facebook perdió colectivamente 20 millones de usuarios en el primer trimestre de 2026.

Además, tal y como dio a conocer el Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en mayo, Facebook mantiene su segundo puesto como la red social más utilizada en España con un 52%, frente a Instagram que ocupa el primer puesto con un 57,9%.

El anuncio fue realizado por Tom Alison, ejecutivo de Facebook, quien reveló que durante el presente año se iniciarán pruebas de este rediseño con un segmento controlado de la base de usuarios. Esta iniciativa representa un cambio paradigmático respecto a la estructura que ha caracterizado a Facebook durante más de una década y media. La plataforma, que tradicionalmente se estructuró alrededor de un feed de noticias donde convivían publicaciones de amigos, negocios, marcas y contenido promocionado, ahora enfatizará la reproducción de material audiovisual en formato vertical e inmersivo. Lo que antes era una sección complementaria de la experiencia, los vídeos, se convertirá en el eje vertebral de cómo la aplicación se presenta ante quienes la abren.

Implicancias de la transformación

La adopción de vídeos de pantalla completa como punto de entrada para Facebook implica consecuencias múltiples que van más allá del aspecto visual. En primer término, altera la relación entre el usuario y el contenido que consume. Dentro del antiguo modelo de feed, existía una jerarquía implícita: las publicaciones más recientes, más interactuadas o más relevantes según el algoritmo ocupaban posiciones prioritarias, pero el usuario conservaba cierto control sobre qué ver y cuándo detenerse. Con vídeos en pantalla completa que avanzan automáticamente, la experiencia se torna más pasiva y más controlada por el sistema de recomendación algorítmica. Esto tiene implicancias directas sobre cuánto tiempo los usuarios permanecen dentro de la aplicación, un factor crítico para la monetización a través de publicidad.

Desde la perspectiva de los creadores de contenido y los negocios, este cambio también representa un desplazamiento. Aquellos que construyeron su presencia en Facebook durante años operando bajo la lógica del feed de noticias deberán adaptarse a un nuevo paradigma donde el contenido visual dinámico, particularmente en formato vertical, se vuelve preponderante. Las empresas y emprendedores que invertían en texto, imágenes estáticas o vídeos en formato horizontal podrían encontrarse en una posición menos ventajosa, a menos que realineen sus estrategias de contenido.

El auge del vídeo en las redes sociales

No es ningún secreto que el formato vídeo lleva siendo desde hace tiempo la estrella de cualquier estrategia de marketing. Es lo que más les gusta consumir a los usuarios. Tanto es así que el número de espectadores de vídeo en internet crece cada año. Esto ha provocado que las principales plataformas y redes sociales lleven años desarrollando, perfeccionando y dando más protagonismo al formato vídeo, como por ejemplo Facebook (más aún desde el boom de TikTok).

Los vídeos en pantalla completa de Facebook son un formato que permite ver los vídeos largos, los carretes y el contenido LIVE (en vivo) ocupando la totalidad de la pantalla del móvil, independientemente de su duración. Con los nuevos vídeos en pantalla completa solo tendrás que hacer clic en la publicación subida a Facebook y ver cómo pasa a ocupar toda la pantalla de tu dispositivo. Esto lo podrás hacer incluso con los vídeos subidos en formato horizontal, los cuales también podrás adaptarlos para que se giren y ocupen toda la pantalla.

A estas dos novedades también se suma la integración de nuevos comandos a los vídeos de pantalla completa como el pause, botones para adelantar o atrasar el vídeo diez segundos y una barra deslizante inferior con la misma funcionalidad.

Preguntas frecuentes sobre los vídeos a pantalla completa en Facebook

1. ¿Qué son los vídeos a pantalla completa de Facebook?
Es un nuevo formato que permite ver los vídeos largos, los carretes y el contenido en vivo ocupando la totalidad de la pantalla del móvil, independientemente de su duración.

2. ¿Cuándo estará disponible esta nueva funcionalidad?
El nuevo reproductor de vídeo de pantalla completa de Facebook se lanzará primero en Estados Unidos y en Canadá, pero se espera que el resto del mundo lo pueda disfrutar en los próximos meses.

3. ¿Por qué Facebook está realizando este cambio?
La plataforma busca competir contra TikTok y frenar la migración de usuarios hacia plataformas rivales, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Facebook perdió 20 millones de usuarios en el primer trimestre de 2026.

4. ¿Qué beneficios aporta a los usuarios?
Los usuarios podrán ver el vídeo en un formato más grande al ser en pantalla completa y tendrán más facilidad a la hora de controlarlo, con el poder de pararlo y adelantarlo o atrasarlo.

Recuerde que…

La transformación de Facebook hacia una experiencia centrada en vídeos a pantalla completa marca un punto de inflexión en la historia de la red social. La plataforma que durante décadas se definió por su feed de noticias y su conexión con amigos y familiares se está reconfigurando para competir en el terreno del entretenimiento audiovisual, el mismo que ha convertido a TikTok en el rival a batir.

El éxito de esta apuesta dependerá de si Meta logra capturar nuevamente a usuarios que migraron hacia TikTok, consolidando su posición en la industria de redes sociales, o si, por el contrario, una imitación de características no será suficiente para competir con una plataforma que llevaba años perfeccionando su enfoque. Lo que está claro es que el panorama de las redes sociales continúa en un estado de transformación acelerada, donde la innovación constante es la única constante.

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Fernando Juca Maldonado

Ingeniero en Sistemas de Información y docente universitario en el área de tecnología. Especialista en el desarrollo de sitios web, plataformas e-commerce y entornos virtuales de aprendizaje basados en Moodle. Experiencia en soluciones tecnológicas aplicadas a la educación y a la transformación digital de organizaciones.