TikTok frente a su posible prohibición en Estados Unidos
El 19 de enero de 2025 podría marcar un antes y un después para TikTok en Estados Unidos. La Corte Suprema analiza la validez de una ley que exige la venta o prohibición de la aplicación, argumentando preocupaciones de seguridad nacional debido a su relación con su empresa matriz, ByteDance, con sede en China.
Con más de 170 millones de usuarios activos en Estados Unidos, la decisión tiene el potencial de sacudir no solo a los creadores de contenido y empresas, sino también al sector tecnológico y publicitario. ¿Qué significa esto para TikTok y los millones que dependen de la app? A continuación, desglosamos las posibles consecuencias.
1. ¿Qué pasará con TikTok el 19 de enero de 2025?
Prohibición de descargas y actualizaciones
Si la ley se implementa, TikTok no podrá descargarse desde tiendas de aplicaciones como Google Play o la App Store de Apple. Además, los usuarios existentes no podrán recibir actualizaciones, lo que afectará la funcionalidad y seguridad de la aplicación con el tiempo.
En diciembre de 2024, legisladores enviaron cartas a Apple y Google solicitando que estén listos para eliminar TikTok de sus tiendas si no se cumplen las condiciones de venta.
Impacto inmediato:
- Los usuarios que ya tienen TikTok instalado podrán seguir utilizándolo, pero sin actualizaciones, la app eventualmente quedará obsoleta.
- Esto podría incentivar el uso de redes privadas virtuales (VPN) para eludir las restricciones y descargar actualizaciones desde servidores en otros países.
2. ¿Cómo afectará la posible prohibición a los usuarios?
TikTok ha cambiado la vida de millones de usuarios, desde creadores de contenido hasta pequeñas empresas que dependen de la app para promocionar productos.
- Crecimiento de los negocios pequeños: Nadya Okamoto, fundadora de una marca de productos menstruales, expresó su preocupación: «TikTok ayudó a nuestra empresa a crecer de forma orgánica. Si se prohíbe, será un golpe duro».
- Mayor inversión en marketing: Las empresas podrían verse obligadas a gastar más en publicidad en plataformas alternativas como Instagram o YouTube para alcanzar a sus audiencias.
Dato curioso: Algunos creadores ya están publicando tutoriales sobre cómo usar VPNs para sortear la prohibición, lo que muestra la resiliencia de la comunidad.
3. ¿Qué pasará con los empleados de TikTok en Estados Unidos?
Con una plantilla de 7,000 empleados en EE. UU., el futuro de los trabajadores de TikTok es incierto.
- Aumento del pesimismo: Tras la decisión de la Corte de Apelaciones de respaldar la ley en diciembre, muchos empleados comenzaron a preocuparse por posibles despidos.
- Ofertas laborales confusas: A pesar de la incertidumbre, TikTok continúa haciendo nuevas contrataciones, lo que ha desconcertado a candidatos potenciales.
Un empleado comentó en el foro anónimo Blind que aceptó una oferta de trabajo con ByteDance para febrero de 2025, pero espera «ver cómo evoluciona la situación».
4. Impacto en la industria publicitaria
El papel de los anunciantes
TikTok genera una gran parte de sus ingresos a través de la publicidad. Según eMarketer, los ingresos publicitarios en EE. UU. alcanzarán los $12.3 mil millones en 2024.
- Anunciantes cautelosos: Aunque algunos podrían reducir su inversión en TikTok, otros planean continuar hasta que la aplicación muestre una disminución notable en su desempeño.
- TikTok Shop en el foco: La función de comercio electrónico de TikTok, TikTok Shop, no tiene un competidor directo que pueda reemplazar su impacto.
Declaración clave: Craig Atkinson, CEO de la agencia Code3, señaló: «A pesar de la incertidumbre, seguimos firmando contratos para campañas de TikTok Shop».
5. ¿Hay compradores potenciales para TikTok?
TikTok ha insistido en que no se venderá, pero eso no ha impedido que algunos posibles compradores muestren interés.
- Frank McCourt y su propuesta: Este empresario, expropietario de los Dodgers de Los Ángeles, ha reunido $20 mil millones en compromisos verbales de inversores para comprar TikTok si la venta se aprueba.
- Planes ambiciosos: McCourt propone migrar TikTok a una tecnología de código abierto y generar ingresos a través de e-commerce y licencias de datos para entrenar IA.
Sin embargo, ByteDance aún no ha mostrado interés en negociar.
6. ¿Cómo afectará esto al futuro tecnológico?
La situación de TikTok destaca la creciente tensión entre la tecnología y la seguridad nacional. Si se implementa la prohibición, podría marcar un precedente para otras aplicaciones extranjeras en Estados Unidos.
Implicaciones más amplias:
- Robótica y software: Si empresas como Oracle (que gestiona los datos de TikTok en EE. UU.) deben cesar sus operaciones, esto podría interrumpir el flujo de datos y servicios asociados.
- Privacidad y control: La discusión sobre TikTok podría abrir la puerta a debates más amplios sobre la soberanía digital y la seguridad de los datos de los ciudadanos.
¿Un nuevo capítulo para TikTok o su fin en EE. UU.?
El futuro de TikTok en Estados Unidos pende de un hilo, con una decisión histórica que podría transformar la forma en que las apps extranjeras operan en el país. Mientras que algunos usuarios y empresas ya buscan alternativas, otros se preparan para resistir o adaptarse a lo que venga.
Lo que está claro es que este caso no solo afectará a TikTok, sino que también podría definir el futuro de la regulación tecnológica global. ¿Será este el comienzo del fin para TikTok en Estados Unidos, o encontrará la forma de sortear este desafío?
