📉 Un ecosistema en transformación: menos clics, más respuestas automáticas
Los medios digitales están enfrentando un reajuste profundo. Con la llegada de herramientas como AI Overviews de Google y el crecimiento exponencial de ChatGPT, los usuarios ahora acceden a la información directamente desde los resúmenes generados por inteligencia artificial, sin necesidad de entrar a los sitios originales.
📉 Entre mayo de 2024 y mayo de 2025, las búsquedas sin clics pasaron del 56% al 69%.
📉 El tráfico orgánico total a medios digitales bajó de 2.300 a 1.700 millones de visitas.
🧠 ChatGPT: ¿un nuevo aliado para los medios?
Pese al panorama general, ChatGPT se está convirtiendo en una nueva fuente de tráfico, especialmente para consultas relacionadas con noticias, finanzas y deportes.
📈 Las consultas de noticias en ChatGPT crecieron un 212%
📈 Los clics hacia medios aumentaron de menos de 1 millón a más de 25 millones
Sin embargo, esto aún no compensa la caída general. Como bien ilustra la analogía: ganas 25 nuevos clientes, pero pierdes cientos que antes pasaban por tu tienda principal.
📰 ¿Qué medios están ganando más visibilidad?
Algunos medios están aprovechando mejor esta transición hacia la IA:
| Medio | Crecimiento desde ChatGPT |
|---|---|
| Reuters | 🔼 +8,9% |
| New York Post | 🔼 +7,1% |
| Business Insider | 🔼 +6,5% |
| The New York Times | 🔼 +3,1% (con demanda activa contra OpenAI) |
Este dato sugiere que la relación con las plataformas de IA y la apertura de contenido para entrenamiento influyen en la visibilidad que obtienen.
📊 Temáticas más buscadas desde la IA
Las categorías que dominan las consultas informativas dentro de ChatGPT:
-
💹 Bolsa y finanzas
-
🏟️ Deportes
-
🗳️ Política
-
🌎 Economía
-
☁️ Clima
-
🧑🤝🧑 Temas sociales
Esto refleja una preferencia por contenidos más analíticos y menos efímeros, lo cual representa una oportunidad para medios especializados.
📱 El crecimiento general de ChatGPT como plataforma
ChatGPT no solo es una fuente de tráfico, también es una plataforma en expansión:
-
📲 Los usuarios de la app se han duplicado en 6 meses
-
🌐 Las visitas web aumentaron un 52%
Este auge contribuye a que más personas usen IA como punto de entrada a la información, desplazando a los buscadores tradicionales.
🛠️ Soluciones en marcha: ¿cómo monetizar en la era de la IA?
Google ha introducido «Offerwall», una herramienta que permite:
-
💳 Micropagos por contenido
-
📨 Registro a newsletters
-
🚪 Acceso condicional a artículos
Además, algunos medios han optado por:
-
✅ Muros de pago (paywalls)
-
✅ Publicidad directa y suscripciones
-
❌ O recortes de personal ante la caída de ingresos
🧭 Adaptarse a una IA que ya edita, filtra y selecciona
La IA ya no es solo una herramienta, sino una nueva «intermediaria editorial». Si antes Google redirigía tráfico, ahora ChatGPT y otros sistemas generan respuestas completas, seleccionando fuentes y reformulando información.
🧩 Para los medios, esto plantea un nuevo reto:
➡️ ¿Cómo destacar en los resultados generados por IA?
➡️ ¿Cómo monetizar contenido que quizás nunca se visita directamente?
Como dijo Sam Altman (CEO de OpenAI):
“Hay trabajos que desaparecerán. El impacto puede ser positivo, pero también muy doloroso en el corto plazo.”
Y los medios de comunicación están viviendo ya esa transición.
❓ Preguntas frecuentes (FAQ)
¿ChatGPT puede reemplazar a los medios tradicionales?
No completamente. ChatGPT resume y reformula contenido, pero aún necesita fuentes confiables para entrenarse y ofrecer información precisa.
¿Cómo pueden los medios aparecer más en ChatGPT?
Manteniendo contenido abierto, bien estructurado, con metadatos claros y SEO optimizado. También es clave mantener acuerdos o estrategias con las plataformas de IA.
¿El tráfico de IA es igual de valioso que el orgánico?
No siempre. El usuario puede consumir el resumen sin necesidad de visitar el medio, lo que plantea un reto de monetización directa.
¿Qué soluciones existen?
Modelos de suscripción, contenido premium, newsletters, y nuevas formas de monetización como las que plantea Offerwall de Google.
📡 Sigue explorando el impacto de la inteligencia artificial en los medios y la sociedad en fernandojuca.com
🎥 Y si quieres estar al día con explicaciones claras y actualizadas, suscríbete al canal youtube.com/fernandojucamaldonado. ¡La tecnología no se detiene! ⚙️🌐
Ingeniero en Sistemas de Información y docente universitario en el área de tecnología. Especialista en el desarrollo de sitios web, plataformas e-commerce y entornos virtuales de aprendizaje basados en Moodle. Experiencia en soluciones tecnológicas aplicadas a la educación y a la transformación digital de organizaciones.
